Бриф на маркировку

1. Инструкция

Как пользоваться этим брифом

Этот бриф — задание на маркировку по конкретному договору. Он собирает юридически значимые данные, по ходу показывает правовые подсказки и в конце формирует готовый структурированный текст для передачи исполнителю по маркировке.

  • Один бриф заполняется по одному договору.
  • Если договоров несколько — заполняется несколько брифов (по одному на каждый).
  • По ходу формы встроены правовые подсказки (значок ?Нажмите на знак вопроса рядом с полем, чтобы открыть краткое правовое пояснение.).
  • В конце, в разделе «Итог», будет готовый текст брифа для копирования исполнителю.

2. Рекламодатель

Данные рекламодателя

3. Посредники

Цепочка участников

Маркер риска по СНО: жёлтый/оранжевый — ОСНО, зелёный — остальные.

Наличие посредников

Прямой договор между рекламодателем и рекламораспространителем.

4. Рекламораспространитель

Данные рекламораспространителя

Площадки рекламораспространителя * ?У одного рекламораспространителя площадок может быть сотни. Добавляйте каждую отдельной строкой. Минимум одна обязательна.

Укажите все площадки размещения. Количество не ограничено.

5. Договор

Вид договора по наличию суммы ?В рамочном договоре сумма не определена — в итоговом тексте сумма договора не выводится и «0» не пишется. Ориентир — суммы по заданиям/спецификациям.

Правовой тип договора

6. Оплата и акты

Структура документооборота

При совмещённом акте и счёте 3% сбор может применяться ко всей сумме, включая иные услуги. Рекомендуется разделить.

7. Креативы

Блок А. Рекламный текст

Вставьте рекламный текст со ссылками — система постарается автоматически оформить ссылки в формате слово(ссылка), как требуется для передачи в ЕРИР через ОРД. Нажмите кнопку «Автоматически оформить ссылки» под полем. После этого обязательно проверьте, что все ссылки встали к нужным словам. Если какая-то ссылка не подтянулась (например, при копировании из Google Docs или Word) — поправьте её вручную здесь же.

Блок Б. Графика, видео, аудио, PDF и другие файлы

Файлы не загружаются в форму. Разместите файл (изображение, видео, аудио, PDF и любые другие) на Google Drive, Яндекс.Диске или аналоге, откройте доступ для скачивания и вставьте прямую ссылку. Исполнитель скачает и промаркирует.

8. Сроки и площадки

Сроки размещения

Правовая проверка площадок ?Проверка строится автоматически по площадкам из Раздела 4 и распределяет их по трём категориям риска.

Нажмите «Обновить проверку», чтобы распределить площадки по категориям.

9. ОРД и отчётность

Регистрация и отчётность

Исполнитель по маркировке

10. Правовые подсказки

Справочник по ключевым правилам маркировки. Также по форме рядом с важными полями есть значок «?» с краткой подсказкой.

Один бриф = один договор

Каждый договор имеет свои стороны, цепочку участников, тип, сумму и документооборот. Смешивать их в одном брифе нельзя — это приводит к ошибкам передачи данных в ОРД. Поэтому на каждый договор заполняется отдельный бриф.

ИП и физлицо: оба с ИНН 12 цифр — различайте тип вручную

У юрлица ИНН состоит из 10 цифр. А вот и у ИП, и у физлица/самозанятого (НПД) ИНН состоит из 12 цифр — поэтому одной длиной ИНН их различить нельзя. В брифе тип лица выбирается вручную: у ИП указывается наименование (например, «ИП Иванов И.И.»), у физлица/самозанятого — полное ФИО. Без этого сведения в ОРД/ЕРИР не пройдут проверку и контрагент не будет идентифицирован.

ОСНО в цепочке: риск непризнания расходов (ст. 270 НК РФ)

При ОСНО расходы на рекламу принимаются ФНС только при наличии корректных данных в ЕРИР. Если кто-либо в цепочке не сдал отчёт — возможно доначисление налогов (ст. 270 НК РФ).

Какие СНО под угрозой при ошибке в ЕРИР

Если ваша система налогообложения учитывает расходы (ОСНО, УСН 15%, ЕСХН, АУСН доходы минус расходы), то при отсутствии данных в ЕРИР — из-за сбоя у любого участника цепочки — ФНС откажет в признании расходов на рекламу. Это означает доначисление налогов. При УСН 6%, ПСН и НПД такого риска нет, поскольку расходы в базу не включаются.

Рамочный договор: сумма в итоге не выводится

В рамочном договоре сумма не определена. В итоговом тексте сумма договора не выводится и «0» не пишется — указывается «Договор является рамочным, сумма в договоре не определена». Финансовый ориентир — суммы по заданиям/спецификациям.

Совмещённый vs. раздельный акт: 3% сбор и передача в ОРД

При совмещённом акте и счёте 3% сбор может применяться ко всей сумме, включая иные услуги — рекомендуется разделять. При раздельном учёте иные услуги можно не передавать в ОРД, если они не относятся к размещению, а сбор 3% начисляется только на сумму размещения.

Ссылки в рекламном тексте — в круглых скобках за словом

Все ссылки должны стоять сразу за словом в круглых скобках: слово(ссылка) — это нужно для корректной передачи в ЕРИР через ОРД. В разделе «Креативы» есть кнопка «Автоматически оформить ссылки»: она сама переносит в скобки URL перед/после слова и Markdown-ссылки вида [слово](ссылка). Ссылки из Google Docs и Word иногда не подтягиваются — тогда система предупредит при формировании брифа, и их нужно поставить вручную.

Графика и файлы — только через открытый ресурс

Абсолютно вся графика, видео, аудио, PDF и любые файлы передаются только ссылками на открытый ресурс для скачивания (Google Drive, Яндекс.Диск, облако). Загрузка файлов напрямую в форму не предусмотрена и не нужна — это касается всего без исключений, включая PDF.

YouTube и Telegram: ограничение до 31.12.2026

По позиции ФАС от 25.03.2026 размещение рекламы на YouTube и Telegram допускается до 31 декабря 2026 года включительно — и только на этих двух платформах. По другим нероссийским ресурсам аналогичного переходного периода ФАС не объявляла — там действует запрет по п. 10.7 ст. 5 ФЗ-38.

Запрещённые площадки

Реклама запрещена на ресурсах Meta (Facebook, Instagram), на ресурсах, заблокированных РКН или признанных экстремистскими, а также на любых нероссийских платформах, не вошедших в переходную категорию. Основание — п. 10.7 ст. 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».

Сроки передачи данных в ОРД

Сведения о рекламе передаются в ОРД не позднее начала размещения. Промедление создаёт риск нарушения и непризнания расходов.

Ответственность за ошибки маркировки

За нарушения порядка маркировки рекламы предусмотрены штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ. Ответственность может наступать у разных участников цепочки.

11. Итог

Формирование брифа

Нажмите «Сформировать бриф», чтобы собрать структурированный текст. Затем скопируйте его исполнителю.