Бриф на маркировку

1. Инструкция

Как пользоваться этим брифом

Этот бриф — задание на маркировку по конкретному договору. Он собирает юридически значимые данные, по ходу показывает правовые подсказки и в конце формирует готовый структурированный текст для передачи исполнителю по маркировке.

  • Один бриф заполняется по одному договору.
  • Если договоров несколько — заполняется несколько брифов (по одному на каждый).
  • По ходу формы встроены правовые подсказки (значок ?Нажмите на знак вопроса рядом с полем, чтобы открыть краткое правовое пояснение.).
  • В конце, в разделе «Итог», будет готовый текст брифа для копирования исполнителю.

2. Рекламодатель

Данные рекламодателя

3. Посредники

Цепочка участников

Маркер риска по СНО: жёлтый/оранжевый — ОСНО, зелёный — остальные.

Наличие посредников

Прямой договор между рекламодателем и рекламораспространителем.

4. Рекламораспространитель

Данные рекламораспространителя

Площадки рекламораспространителя * ?У одного рекламораспространителя площадок может быть сотни. Добавляйте каждую отдельной строкой. Минимум одна обязательна.

Укажите все площадки размещения. Количество не ограничено.

Договоры с блогерами / рекламораспространителями (для агентств)

Если размещение идёт через агентство у нескольких блогеров и площадок: добавьте каждого блогера, его СНО и договор с ним (номер, дата, сумма). Количество не ограничено. Если распространитель один и указан выше, этот блок можно пропустить.

5. Договор

Здесь указывается изначальный договор рекламодателя: с исполнителем напрямую или с агентством (если в цепочке есть посредник). Договоры агентства с блогерами заполняются отдельно, в разделе 4.

Вид договора по наличию суммы ?В рамочном договоре сумма не определена — в итоговом тексте сумма договора не выводится и «0» не пишется. Ориентир — суммы по заданиям/спецификациям.

Правовой тип договора

6. Оплата и акты

Структура документооборота

При совмещённом акте и счёте 3% сбор может применяться ко всей сумме, включая иные услуги. Рекомендуется разделить.

7. Креативы

Блок А. Рекламный текст

Вставьте рекламный текст со ссылками — система постарается автоматически оформить ссылки в формате слово(ссылка), как требуется для передачи в ЕРИР через ОРД. Нажмите кнопку «Автоматически оформить ссылки» под полем. После этого обязательно проверьте, что все ссылки встали к нужным словам. Если какая-то ссылка не подтянулась (например, при копировании из Google Docs или Word) — поправьте её вручную здесь же.

Блок Б. Графика, видео, аудио, PDF и другие файлы

Файлы не загружаются в форму. Разместите файл (изображение, видео, аудио, PDF и любые другие) на Google Drive, Яндекс.Диске или аналоге, откройте доступ для скачивания и вставьте прямую ссылку. Исполнитель скачает и промаркирует.

8. Сроки и площадки

Сроки размещения

Правовая проверка площадок ?Проверка строится автоматически по площадкам из Раздела 4 и распределяет их по трём категориям риска.

Нажмите «Обновить проверку», чтобы распределить площадки по категориям.

9. ОРД и отчётность

Регистрация и отчётность

Исполнитель по маркировке

10. Правовые подсказки

Справочник по ключевым правилам маркировки. Также по форме рядом с важными полями есть значок «?» с краткой подсказкой.

Один бриф = один договор

Каждый договор имеет свои стороны, цепочку участников, тип, сумму и документооборот. Смешивать их в одном брифе нельзя — это приводит к ошибкам передачи данных в ОРД. Поэтому на каждый договор заполняется отдельный бриф.

ИП и физлицо: оба с ИНН 12 цифр — различайте тип вручную

У юрлица ИНН состоит из 10 цифр. А вот и у ИП, и у физлица/самозанятого (НПД) ИНН состоит из 12 цифр — поэтому одной длиной ИНН их различить нельзя. В брифе тип лица выбирается вручную: у ИП указывается наименование (например, «ИП Иванов И.И.»), у физлица/самозанятого — полное ФИО. Без этого сведения в ОРД/ЕРИР не пройдут проверку и контрагент не будет идентифицирован.

ОСНО в цепочке: риск непризнания расходов (ст. 270 НК РФ)

При ОСНО расходы на рекламу принимаются ФНС только при наличии корректных данных в ЕРИР. Если кто-либо в цепочке не сдал отчёт — возможно доначисление налогов (ст. 270 НК РФ).

Какие СНО под угрозой при ошибке в ЕРИР

Если ваша система налогообложения учитывает расходы (ОСНО, УСН 15%, ЕСХН, АУСН доходы минус расходы), то при отсутствии данных в ЕРИР — из-за сбоя у любого участника цепочки — ФНС откажет в признании расходов на рекламу. Это означает доначисление налогов. При УСН 6%, ПСН и НПД такого риска нет, поскольку расходы в базу не включаются.

Рамочный договор: сумма в итоге не выводится

В рамочном договоре сумма не определена. В итоговом тексте сумма договора не выводится и «0» не пишется — указывается «Договор является рамочным, сумма в договоре не определена». Финансовый ориентир — суммы по заданиям/спецификациям.

Совмещённый vs. раздельный акт: 3% сбор и передача в ОРД

При совмещённом акте и счёте 3% сбор может применяться ко всей сумме, включая иные услуги — рекомендуется разделять. При раздельном учёте иные услуги можно не передавать в ОРД, если они не относятся к размещению, а сбор 3% начисляется только на сумму размещения.

Ссылки в рекламном тексте — в круглых скобках за словом

Все ссылки должны стоять сразу за словом в круглых скобках: слово(ссылка) — это нужно для корректной передачи в ЕРИР через ОРД. В разделе «Креативы» есть кнопка «Автоматически оформить ссылки»: она сама переносит в скобки URL перед/после слова и Markdown-ссылки вида [слово](ссылка). Ссылки из Google Docs и Word иногда не подтягиваются — тогда система предупредит при формировании брифа, и их нужно поставить вручную.

Графика и файлы — только через открытый ресурс

Абсолютно вся графика, видео, аудио, PDF и любые файлы передаются только ссылками на открытый ресурс для скачивания (Google Drive, Яндекс.Диск, облако). Загрузка файлов напрямую в форму не предусмотрена и не нужна — это касается всего без исключений, включая PDF.

YouTube и Telegram: реклама разрешена до 31.12.2026

Сейчас размещение рекламы на YouTube и Telegram разрешено. По позиции ФАС от 25.03.2026 оно допускается до 31 декабря 2026 года включительно — и только на этих двух платформах. С 1 января 2027 года реклама на них будет запрещена (п. 10.7 ст. 5 ФЗ-38). По другим нероссийским ресурсам переходного периода ФАС не объявляла — там запрет действует уже сейчас.

Запрещённые площадки

Реклама запрещена на ресурсах Meta (Facebook, Instagram), на ресурсах, заблокированных РКН или признанных экстремистскими, а также на любых нероссийских платформах, не вошедших в переходную категорию. Основание — п. 10.7 ст. 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».

Сроки передачи данных в ОРД

Сведения о рекламе передаются в ОРД не позднее начала размещения. Промедление создаёт риск нарушения и непризнания расходов.

Ответственность за ошибки маркировки

За нарушения порядка маркировки рекламы предусмотрены штрафы по ст. 14.3 КоАП РФ. Ответственность может наступать у разных участников цепочки.

11. Итог

Формирование брифа

Нажмите «Сформировать бриф», проверьте текст ниже и нажмите жёлтую кнопку «Отправить бриф».